【制藥網 行業動態】隨著醫療反腐風暴的持續，上市藥企銷售費用已成為值得關注的重要指標。東方財富Choice數據顯示，已披露2023年年報的71家中藥企業中，銷售費用超20億元的有14家，包括華潤三九、白云山等。
 

　　其中， 華潤三九銷售費用高達69.65億元，占營收比例為28.16%，已連續三年保持增長。年內，其銷售費用中，市場推廣費占66.26%。 2023年年報顯示，公司實現營業收入247.39億元，同比增長36.83%。3月，公司在接受投資者調研時表示，2023年，公司CHC健康消費品業務實現營業收入117億元，同比增長2.83%，從具體品類來看，感冒品類整體增速保持較快增長。2024年一季度，公司業績繼續增長，報告期內營收為72.94億元，同比增長14.82%。4月，公司在接受投資者調研時表示，一季度來看，CHC業務表現總體較好，其中感冒藥持續旺銷，品類表現突出。
 

　　其后是白云山，銷售費用為61.04億元，同比增長3.9%。管理費用、財務費用分別為24.22億元、-1956.1萬元。其中廣告費占比進一步提高，為17.73%。經計算，白云山2023年平均每天在廣告宣傳上的費用約為296.49萬元，接近300萬元。值得一提的是，銷售費用增長的同時，公司的研發費用再度下滑，2023年，白云山研發費用約為7.82億元，上年同期為8.19億元，同比下降4.55%。不過，公司業績表現亮眼，2023年實現營收、凈利雙增，全年實現凈利超40億元。
 

　　此外，太極集團、云南白藥銷售費用都在50億元上下。其中，太極集團2023年銷售費用達52.26億元，公司也在加大研發投入，年內研發費用約為2.34億元，同比增長113.52%。報告期內，公司實現營業收入156.23億元，同比增長10.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8.22億元，同比增長131.99%。其中公司太極藿香正氣口服液實現銷售收入22.71億元，同比增長45%；急支糖漿實現銷售收入8.81億元，同比增長67%；通天口服液實現銷售收入3.16億元，同比增長10%。
 

　　云南白藥2023年銷售費用也逼近50億元大關。2023年度業績報告顯示，公司全年實現營業收入 391.11 億元，同比增幅 7.19%，其中工業收入增速 7.58%；實現歸母凈利潤 40.94 億元，同比增長36.41%。公司白藥系列核心產品保持了較好的增長態勢，毛利率為 70.6%，其中云南白藥氣霧劑銷售收入貢獻超過 17 億元，同比增長 15.27%；云南白藥創可貼、云南白藥膏、云南白藥(散劑)、云南白藥膠囊等產品銷售收入過億，其中云南白藥膏銷售收入過 9 億元，云南白藥膠囊銷售收入過 6 億元，云南白藥(散劑)及云南白藥創可貼銷售收入過 3 億元；其他品牌中藥類產品增長亮眼，蒲地藍消炎片、藿香正氣水銷售收入均實現過億元，分別同比增長近 16%、124%。
 

　　目前，“控費”已成為不少藥企的頭等大事，需要管理層高度重視。長遠來看，嚴控銷售費用有助于企業著手改變“重營銷、輕研發”的經營策略，不斷增加創新投入，提升行業發展水平。
 

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