藥品市場的競爭越來越激烈，同質化也越發嚴重，現在，一種新的品牌提升途徑正在興起——通過對片劑形狀、顏色等的外觀設計，進行*的片劑商標注冊。這一方式或將成為醫藥行業品牌塑造過程中的新寵。
“過去，片劑只是代表療效，我們所推出的片劑品牌提升系統是把情感因素放進去，實現療效與情感的結合，增強產品的差異性，從而提升企業的品牌價值。”上海卡樂康包衣技術有限公司相關項目的市場推廣王飛音日前在接受記者采訪時表示。作為卡樂康4年前與同步推出的片劑品牌提升系統，這一業務每年達到30%以上的增長率。數字不斷攀升的背后，折射出國內醫藥企業品牌意識的不斷增強和對產品差異化的強烈需求。
不僅僅是顏色
在卡樂康的介紹中，片劑品牌提升系統被如此定位：作為一項*的片劑設計咨詢服務，能快速且有效地制定出特征的產品標識，使固體劑型開發過程更為流暢，并延長其生命周期。
這正與當下的行業需求相吻合。在競爭激烈的醫藥市場上，制藥公司普遍應用品牌價值將自己的藥品區別于其他競爭產品，以提高自己產品的受歡迎程度。
事實上，每種藥物的科技優勢總是稍縱即逝，當過期后，產品的生命周期就相當于走到了盡頭，除非該藥品在生命周期的初期就已建立起足夠的品牌吸引力，否則，它們的競爭系統將會很容易被效仿，從而失去競爭優勢。
從某種程度上講，藥物的個性、色彩/外形以及所傳達的情感內涵可能是*不衰的。片劑劑型的功能多樣性已經為人們認可了數十年，但是片劑設計的多樣性卻一直被忽視，形狀的多樣性能在不影響生產要求的情況下達到區分產品的目的。一種新的觀念正在得到普及：片劑的外觀是“臉面”，同片劑名稱一樣，是藥物特性不可分割的組成部分。片劑外觀的情感吸引力能夠使一個品牌區別于其他品牌，并提供有形的功效價值，例如：保護藥物活性、片劑完整性、安全性和提高患者依從性。好的設計不僅保護劑量的準確性，并且提供應用色彩的機會，通過片劑形狀、色彩和圖標/印碼的*組合方式強化商標潛能，有助于消費者進行品牌識別，并有助于減少用藥失誤，更具安全性。
